El acuerdo multianual entre Walt Disney y DraftKings Rg-A para proveer apuestas deportivas en ESPN marca un cambio significativo en la estrategia de Disney en el mercado de las apuestas deportivas. Este nuevo contrato, que reemplaza a Penn Entertainment, se implementará a partir del 1 de diciembre y permitirá a los usuarios acceder a la plataforma de apuestas deportivas y concursos de fantasía diarios a través de los sitios web de ESPN.
La decisión de Disney de finalizar su acuerdo de 10 años y 2 mil millones de dólares con Penn Entertainment se debe a la falta de una cuota de mercado significativa en los últimos dos años. A pesar de los esfuerzos, ESPN Bet no logró competir eficazmente con líderes del sector como DraftKings y FanDuel, lo que llevó a Disney a buscar un nuevo socio que pudiera ofrecer una mejor integración y experiencia de usuario.
La reacción del mercado ha sido positiva, con un aumento en las acciones de DraftKings y Penn tras el anuncio. Esto sugiere que los inversores ven el acuerdo como una oportunidad para mejorar la posición de ESPN en el competitivo mercado de apuestas deportivas, que está valorado en 13,700 millones de dólares.
A pesar de haber entrado al mercado relativamente tarde, ESPN Bet seguirá siendo utilizada como plataforma para la programación de ESPN, lo que podría ayudar a mantener la visibilidad de la marca en el ámbito de las apuestas. Por su parte, Penn Entertainment planea lanzar apuestas deportivas bajo la marca theScore Bet, lo que indica su intención de seguir participando en el mercado a pesar de la finalización de su acuerdo con Disney.
Este movimiento resalta la creciente importancia de las apuestas deportivas en el panorama mediático y de entretenimiento, y cómo las empresas están adaptando sus estrategias para capitalizar este mercado en expansión.
